Zašto TV reklame neće izumrijeti i šta nam donose IPTV reklame 

Kada je se pojavio TV, pojavilo se mi šljenje da će radio umrijeti, kada je došao internet, vjerovalo se u potop TV-a. Međutim i dan danas slušamo radio, internet radio, gledamo TV, internet TV, VoD TV i mnoge verzije zvuka i slike, na raznim uređajima. Jedina velika promjena jeste da su se audio i video mediji proširili znatno zahvaljujući novim prenosnim uređajima, ali još se nešto značajno promjenilo – sadržaj.20. stoljeće je bilo pogodno tlo za diskusiju u subliminalnim porukama unutar filmova, serija i emisija, kao i product placinga.

iRobot Audi product placing

James Bond Vaio product placingNa našem rečeno – marketing se uvukao u sve pore TV-a i masno se plaćalo da James Bond vozi Aston Martina i pije Martini, kao i to da domaći proizvod stoji na stolu lokalnog talk show-a, a kovači svjetske politike i kontrazavjera su radile politički marketing usađivajući razne ideje i strahove kroz filmove. Dok je očiti product placing u nekim zemljama zabranjen, kod nas su domaće firme tek otkrile taj potencijal. Kao i uvijek, za sitne pare.

TV reklama na Balkanu nije skupa

Zavisi iz kojeg ugla gledate, može biti skupa ili jeftina, u smislu koliko platite po sekundi ili minuti. A pri tome se zaboravlja da je skoro pa nebitno koliko ste platili za sekundu, nego da treba pripaziti na sadržaj reklame i istu dobro osmisliti. Ali pošto se kod domaćih proizvoda reklama većinom svodi na kratki prikaz proizvoda i zavrtanje loga oko svoje ose, na tome se stoji i tapka u mjestu. Dok u njemačkoj u prime time-u tj. u špici tj. prije dnevnika u 20h ili filma u 20:15 za sekundu se plaća oko 5.000EUR-a, a na poluvremenu fudbalske reprezentacije za 30 sekundi ponekad i do 500.000EUR, kod nas je ta ista sekunda 1.000EUR, a reklama TOKOM utakmice sičušnih 250EUR. Zato postoji PayTV, a srećom i to je stiglo do nas, pa platimo da nas ne smaraju reklamama.

Reklama tokom utakmice

Šta je IPTV i zašta služi pametni TV?

IPTV je laički rečeno TV stream preko interneta, određene kvalitete, koju diktira prvo signal potom vaš provajder. Ako imate “pametni” TV možete gledati YouTube putem njega, snimati šta god želite, pauzirati ako morate u toalet itd. Međutim glavna značajka tj. osobina IPTV-a i pametnog TV-a jeste da se možete ulogovati u neki od socijalnih mreža i na osnovu vašeg profila dobijati personaliziran sadržaj.

Personalizirane reklame

Pogledajte najnoviju reklamu McDonaldsa:

Ova reklama ima drugačiji voice over tj. sadržaj u US, a drugačiji u UK. Ovisno u gradu u kojem gledate, mijenja se vrijeme ponude, zato što su uobičajene pauze za ručak u drugom vremenskom razdoblju. McDonalds to radi tako, da vi samo možete reći – cool akcija, bez da svjesno znate da samo vi vidite ovakvu reklamu kakva jeste. Kada bi napisali “Today in London” onda bi zabrinuli, odakle TV zna da ste vi iz Londona. Ali brzo će se ljudi priviknuti na to. Dakle ono što je moguće jeste da npr. Konzum u svakom gradu na Balkanu stavi druge proizvode na akciju tj. one koje stavlja u lokalne flyer-e (da, svaki grad dobije drugi flyer) i da se na TV reklami pojave vama skroz drugačiji proizvodi nego nekome u drugom gradu na Balkanu i sa drugim cijenama.

personalizirane iptv reklame

Ali to nije sve, TV reklama može biti personalizirana po godinama, spolu, statusu vaše veze i čak po emisijama koje gledate. Tako je moguće naprimjer mušakrcima samcima koji prekomjerno gledaju porno kanale, ponuditi psihoterapiju lokalnog psihiloga ili jednostavno ponuditi nekome ko pali TV samo da odgleda “Game of Thrones” DVD set od prošle sezone po akcijskoj cijeni ili iz lokalno CD shopa.

Mogućnostima nema kraja, osim one koje ograničava pravni sistem. U US državama skoro ništa se ne brani, dok je Njemačka mnogo toga već zabranila tj. traži od firmi da jasno naglase, ako TV povežu sa Google ili Facebook accountom da će TV koristiti te podatke da servira pogodne reklame.

Šta poslije toga?

VoD (video on demand) je zapravo ono što većina mlađih radi – skine sebi film ili seriju na USB ili HDD i onda ga gleda na nekom od medija, vrlo često i na TV-u. Na domaćem tržištu već imamo tu mogućnost i HBO gura svoj GO servis maksimalno, što je odlično. Plaćate mjesećno za aktuelnu videoteku, izaberete sadržaj koji želite gledati kada i gdje god hoćete. VoD će postati sve popularniji kako izdavači kino filmova budu skraćivali rokove za objavljivanje filmova na prenosnim medijima. Prije pet godina je bilo nezamislivo da na TV-u gledate film koji je prošle godine bio u kinu, sada je to već moguće.

HBO GO

Ostaju samo live emisije koje čine primarno TV sadržaj, međutim dnevnik ili neki casting show će se sve više gledati sutra ujutro, nego tu noć, iako neće nikada izumrijeti. Dok se kao pravi live sadržaj konzumiraju samo sportski događaji i reality emisije. Odavno Sky nudi da biraš utakmicu koju želiš gledati ili multiprenos, a kanal se može zvati po ligi koju prenose. U US pojedine reality emisije imaju svoj kanal gdje 24 prenose uživo sa lica mjesta, a na vama je da promjenite kameru koju želite gledati. Razmatraju već mogućnost da za velike pare zakupite robota koji hoda unutar reality prostora i koji ima kameru, tako da možete zaviriti gdje vi hoćete. Pomalo bolesno, ali šta je zapravo oko tih reality emisija zapravo zdravo?

Koliki dio marketing budžeta treba zauzimati TV reklama na Balkanu?

To je sve ovisno od proizvoda i gdje vam se ciljna grupa kreće. Govorili smo o definiciji ciljne grupe. Trebamo biti samo svjesni da živimo na prostorima gdje pored velikih gradova, flyeri su i dalje učinkoviti i jeftini. Radi se o čistom proračunu o tome koliko nas košta jedna konverzija kroz taj medij. Mjerenje konverzija kroz TV reklame, ukoliko se ne radi o telefonskoj akciji, na našim prostorima je i dalje teško mjeriti. Stoga često se misli da je TV reklama podspješila prodaju, ali nema dokaza za to. Često je TV reklama samo pucanj u prazno.

TV media plan

Neovisno od toga, brend awareness treba graditi i predlažem svim firmama da koriste priliku i oglašavaju se za sitne pare tokom velikim događaja, posebno sportskih. Oni koji imaju veće budžete, trebaju u media plan ubaciti redovno pojavljivanje i pažljivo odabrati kanale i emisije tokom kojih žele da im se emitira reklama. Co-brending je kod nas još uvijek jeftin i to predstavlja odličnu metodu, pogotovo što se često može uraditi i kompenzacija, tako da ne platite ništa. Odustajanje nakon što ste se redovno pojavljivali kao co-brend može imati negativni uticaj pa čak i na dionice, budite oprezni.

Za kraj opet savjetujem – mjerite sve živo. Uvjerite se kada platite za TV reklamu da ona bude i prikazana, ubacite metod praćenja efikasnosti reklame i pokušajte mjeriti konverziju. Koristite telefon, web stranice ili landing page-ove, QR kodove i sve ono što odgovara vašoj ciljnoj grupi tj. ono što su oni spremni uraditi da dobiju popust ili ostvare neko svoje pravo.

 

 

Ostavite trag i recite svoje mišljenje ili pitajte slobodno ...